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2008 que ya se va acabando..

Es increíble la cantidad de hechos a nivel mundial que han pasado sin preguntarnos... quiebra de bancos, fondos de inversiones, catrástofes naturales, hambre y más hambre.. definitivamente este 2008 será un año difícil de olvidar.. que empezó con muchas esperanzas y deseos de mejorar..pero que por las piedras que se fueron presentando en el camino, dejó a más de un herido en el camino..

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Invierno...

Tengo mucho tiempo sin escribir en mi blog.. el tiempo pasa muy rápido es una realidad que no podemos negar.. tenía bastantes días sin poder entrar a escribir.. he tenido bastantes ocupaciones en esta temporada, soy un mal padre con mi blog.. por lo cual tengo que hacer un gran acto de mea culpa y volver a reactivarlo, escribir, escribir y escribir.. con este mantra espero estar más juicioso con mi espacio.. es como si me hubiese ido de viaje y nadie acudiera a arreglar mi casa.. así que está impresentable por el descuido y la demora en volver a ella..pero bueno, que puedo decir.. solamente puedo escribir, escribir y escribir.. mientras el invierno llena completamente todos los espacios, moja mis puertas y golpea en las ventanas para tratar de entrar..

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Encontré este interesante artículo relacionado con la publicidad, que ahora comparto..

 

Cosas sobre mi mesa

por Toni Segarra

De la repetición a la consistencia

Cada vez es menos difícil percibir que lo que hoy llamamos, con cierto desprecio, publicidad tradicional no fue más que una breve excepción de feliz simplicidad irrepetible.

Durante unos pocos años, cuarenta o cincuenta, la ilusión de una audiencia masiva, de un espectador global y atento, fue cierta.

Esa etapa nos ha dejado en herencia una larga lista de hábitos y de conceptos de los que poco a poco debemos irnos desembarazando, por nuestro bien.

Hoy me gustaría hablar de uno de ellos, vital, importante: la repetición.

Parece claro que aprendemos gracias a ella, gracias a repetir gestos, hábitos, lecciones, rutinas, experiencias. Me lo han explicado algunas veces pero me cuesta comprenderlo: si no he entendido mal la repetición provoca contactos neuronales que terminan por fijar en nuestro cerebro determinadas cosas. Es así como los niños crecen.

La repetición también ha sido, y es, fundamental para la construcción de marcas. En ella está basada nuestra manera de entender la comunicación comercial.

La preeminencia de la televisión durante unas pocas décadas permitió una forma abusiva y muy eficaz de repetición, poco sutil es cierto. Muchas marcas, las más importantes, se han construido a base de explicar siempre lo mismo a todo el mundo, todo el rato. Bueno o malo. Bien o mal.

Cuando hoy hablamos de la crisis de la televisión hablamos, creo, de la crisis de la repetición como siempre la hemos entendido. Cualquier mensaje, por gris o insípido que fuese, repetido el suficiente número de veces acababa dando sus frutos. Hoy ya no. Hoy lo que está en crisis es el mensaje deficiente, el mensaje invisible, el poco adecuado, el poco inteligente. La mala, aburrida, sosa publicidad que nos ha atormentado tanto tiempo. No son malas noticias.

Creo que el futuro nos debe guiar hacia otras formas de repetición que ya no podrán estar basadas en la ilusión artificial de un público cautivo que escucha y ve todo lo que le decimos y mostramos.

Como suele ocurrir, no me parece que haya que inventar nada, más bien debemos regresar a las esencias y recuperar como principal valor de repetición la consistencia, la coherencia.

El principal peligro de la fragmentación de los medios es que se fragmente también el mensaje, la conversación que deben mantener marcas y consumidores.

La constante tendencia del sistema, no sólo de la publicidad, a privilegiar al especialista nos está arrojando a un escenario de descomposición de los mensajes profundos e interesantes, sustituidos por multitud de pequeños fragmentos de escasa relevancia, de un interés momentáneo y superficial, y escasamente relacionados entre sí.

El último festival de San Sebastián nos legó una preocupante entronización de las “primeras veces” en aquellas disciplinas que están obligadas a tomar el relevo de las que tradicionalmente han asumido todo el protagonismo, porque están más cerca de una relación personal con el consumidor. El primer concurso de televisión que no sucede en televisión, la primera campaña basada en erigir un monumento público, el primer hotel destruido por la gente…No quiero valorar la calidad de las propuestas (en general excelente), más bien hacer notar que hemos pasado de privilegiar la anécdota en los festivales de publicidad tradicional, a sobrevalorar la novedad en los de las disciplinas emergentes. Y cuando digo novedad, me refiero a la novedad por la novedad, no como parte de algo superior, como elemento de un proceso.

No es tan extraño, es más bien un hábito de nuestra visión historicista y especializada ( dividida en categorías) del mundo. La historia del arte, o de la literatura, han concedido a menudo una importancia desmedida a aquellos autores que empezaron algo, y han tendido a olvidar a los que llevaron ese algo a su máxima expresión. Sobrevaloramos la originalidad, creyendo a pies juntillas que es posible, y a menudo despreciamos la calidad.

Me preocupa que ahora, cuando el regreso a un entorno lo suficientemente complejo parece ofrecernos la oportunidad de recuperar la actitud estratégica y largoplacista que nuestro oficio nunca debió perder, optemos por una deriva empequeñecedora, basada una vez más en la anécdota, sólo que ahora aureolada por el prestigio injustificado de la novedad (trenes llegando a la estación).

El espacio que la repetición cansina y bobalicona deja libre debería ser ocupado por la expresión transversal y constante de una visión de marca, no por fogonazos sin rumbo.

Sin repetición, o sin algo que cumpla esa función, no creo posible la comunicación eficaz, la que construye valor para las marcas, rentabilidad, beneficios.

Lo que escribo no es tan extraño. Unas cuantas marcas, las mejores, las que desde siempre han valorado la coherencia, se enfrentan a esta nueva situación, más fluida, mas imprevisible, con notables ventajas. Sobre todo porque con el tiempo han sabido construirse una cultura, una serie de aprendizajes y de conocimientos heredados que edifican una personalidad diferenciada.

Me preocupan las otras, las que han construido sin querer, sin proponérselo, al amparo de una situación privilegiada, de un microclima benévolo que ya ha desaparecido. Me preocupan la inmensa mayoría de las marcas, o las que pretenden serlo.

Construir a base de repetición fue sencillo, relativamente sencillo. Ahora toca colaborar para que entre todos los actores de la conversación sepamos sumar y no restar. Cuanto antes nos pongamos a ello, mejor para todos.

pasolini 1

Hace dias que no recurro a mi aventura de escribir, de plasmar mis pensamientos y gustos en este mi pequeño blog, que evidentemente soy un ingrato al no escribir.. eso es evidente.. pero todos nos dejamos llevar por la misma excusa.. "no tengo tiempo" y tengo que ser muy sincero al reconocer que lo que nos pasa a todos con esta excusa, es que nos da miedo organizar mejor nuestro tiempo, asi que la comodidad es lo mejor y por lo cual, decir que no tenemos tiempo es el mejor escudo.. bueno, quiero romper con esta poco sana practica, asi que vuelvo a mi blog, luego de casi dos meses de no escribir.. nada!! en esta ocasion, acabando de leer una noticia del pais, en la cual se le rinde homenaje con una nueva cinta al director Pasolini, he querido compartir un ciclo de sus peliculas y algunos aspectos de su vida, como los transgresores, Pasolini fue considerado un loco.. en esta ocasion, no quiero ahondar sobre pasolini, sino sobre su actor fetiche Ninetto Davoli.

Ninetto Davoli as Othello, 1968
Ninetto Davoli as Othello, 1968

Ninetto Davoli (born October 11, 1948 as Giovanni Davoli) is an Italian actor who became known through his roles in several of Pier Paolo Pasolini’s films.

Contents

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[edit] Biography

Davoli was born in San Pietro a Maida, Calabria. He was discovered by poet, novelist and film director Pier Paolo Pasolini, who had begun a relationship with Davoli, then a 15 year old boy, in 1963.

First cast in a non-speaking role in the film Il vangelo secondo Matteo (The Gospel According to St. Matthew, 1964), Davoli next co-starred with celebrated comic Totò in Uccellacci e uccellini (The Hawks and the Sparrows, 1966). He played mostly comical-naïve roles in several more of Pasolini’s films, the last of which was Il fiore delle Mille e una Notte (A Thousand and One Nights/Arabian Nights, 1974).

After Pasolini’s death in 1976, Davoli turned increasingly to television productions.

[edit] Selected filmography

[edit] Film

  • Il vangelo secondo Matteo (The Gospel According to St. Matthew, 1964) (Pasolini)
  • Uccellacci e uccellini (The Hawks and the Sparrows, 1966) (Pasolini)
  • Requiescant (1967)
  • Le streghe (1967) (Pasolini)
  • Capriccio all’Italiana (1967) (Pasolini)
  • Edipo re (Oedipus Rex, 1967) (Pasolini)
  • Teorema (Theorem, 1968) (Pasolini)
  • Porcile (Pigpen, 1969) (Pasolini)
  • Amore e rabbia (1969) (Pasolini)
  • Ostia (1970)
  • Il Decameron (The Decameron, 1971) (Pasolini)
  • Er più - storia d’maore e di coltello (1971)
  • Storia di fifa e di coltello - er seguito del più (1972)
  • Il maschio ruspante (1972)
  • I Racconti di Canterbury (The Canterbury Tales, 1972) (Pasolini)
  • La Tosca (1973)
  • Storie scellerate (1973)
  • Il lumacone (1974)
  • Appassionata (1974)
  • Amore mio, non farmi male (1974)
  • Il fiore delle Mille e una Notte (A Thousand and One Nights/Arabian Nights, 1974) (Pasolini)
  • Pasqualino Cammarata... capitano di fregata (1975)
  • Frankenstein all’italiana (1975)
  • Qui comincia l’avventura (1975)
  • Il vizio ha le calze nere (1975)
  • Prendimi, straziami che brucio di passione (1975)
  • L’agnese va a morire (1976)
  • Amore all’arrabbiata (1976)
  • Spogliamoci, così senza pudore (1976)
  • No alla violenza (1977)
  • Casotto (1977)
  • Malabestia (1978)
  • La liceale seduce i professori (1979)
  • Buone notizie (1979)
  • Maschio.. femmina... fiore... frutto (1980)
  • Il cappotto di Astrakan (1980)
  • Il cuore del tirrano (1981)
  • Il minestrone (1981)
  • Il conte Tacchia (1982)
  • Marie Ward (1985)
  • Occhei, occhei (1986)
  • Momo (1987)
  • Animali metropolitani (1987)
  • Le rose blu (1996)
  • I Mali randagi (1997)
  • La Ragazza del metrò (1989)
  • L’anno prossimo vado a letto alle dieci (1995)
  • I magi randagi (1996)
  • Una vita non violenta (1999)
  • Uno su due (2006)

[edit] Television

  • Le avventure di Calandrino e Buffalmaco (1975) - mini-series
  • Addavenì quel giorno e quella notte (1979)
  • Sogni e bisogni (1985) - mini-series
  • L’altro enigma (1988) - mini-series
  • La romana (1989)
  • Il vigile urbano (1995) - series
  • L’avvocato porta (1997) - mini-series
  • La banda (2000)
  • Vite a prendere (2004)

SicilianoFirst=Enzo (1982). Pasolini: A Biography. New York: Random House, p. 167. 

Dos frases...

la vida es un continente inexplorado..

que pide a gritos ser colonizado..

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Conocimiento..

La paradoja de la vida.. entre mas investigas, entre mas lees, entre mas aprendes, por lo menos en mi caso, me siento con menos conocimientos, pero esto es algo que nunca me desanima, porque cada dia que aprendo algo nuevo, que lleno mis venas de nuevos terminos, de nuevos protagonistas de la historia, de nuevas sensaciones, de nuevos descubrimientos, siento que es como abrir una nueva casa llena de pasillos inexploraros y de puertas cerradas que me conduciran a nuevos pasillos y a nuevas puertas.. y asi hasta el infinito, esa es la gracia de tener sed de aprender, que nunca te rindes, siempre estas corriendo para abrir esas puertas seductoras que te invitan a entrar y perderte en su interior.

Alta suciedad...

 

Estoy impresionado de lo descompuesta que se encuentra la sociedad por estos dias.. noticias como las del cadaver encontrado en su propio carro o la del joven que murio por la nueva droga que utilizan el "popper", me parece increible!!  definitivamente ua la gente no tiene valores, la vida no vale ni un centavo y las generaciones que siguen estan tan llenas de mierda por dentro, de complejos, no se aceptan, que es triste lo que estamos viviendo, el otro dia estaba con una amiga tomandome un cafe y detras nuestro estaban un grupo de personas entre los 17 y los 20 años y en serio que cantidad de maricadas que hablan, es increible el grado de incultura y de estupidez que circula por sus mentes, no tienen idea de nada.. ni de arte, ni de libros, ni de buena musica.. francamente es algo patetico lo que pasa por el mundo.. tanto asi, que para poder tirar tienen que meterse 20 mil cosas para poder "disfrutarlo".. definitivamente increible!!

Escritura...

Cada dia trae su propio afan, sus propios "angeles y demonios", ayer me sentia un poco desanimado por la situacion del mundo, por las injusticias, por la falta de oportunidades de la sociedad, porque aun somos un pais muy, muy atrasado, aun la gente no piensa mucho, no discute, se deja encaminar como borregos.. pero precisamente, cada dia trae su afan y lo que uno encuentra negativo en la sociedad debe ser capitalizarlo, en mi caso, estoy escribiendo, esa es mi voz, que aunque piense que es solitaria, a traves de la escritura logra sacar todo lo que me estorba, pues evidentemente la escritura es muy bella, pero siempre tiene el valor de la catarsis, pues logra conjugar lo mejor y lo peor del ser humano, uno de los mayores valores de la escritura para mi, es que ella no se pone censura, recibe cosas buenas y malas por igual, como si se tratara de un baul en el cual se guardan joyas y papeles arrugados.

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